• 大脑有问题?!

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    • Category : cn-professional-series-others
    • ISBN Code: 9789862722299
    • Format : Paperback
    • By (Author): Dean Buonomano
    • Publisher: 商周文化
    • Published Date: 30 Aug 2012

     

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大脑是全宇宙最复杂的设备,它的小问题影响可大了!

为何人类天生就不擅长记忆脸孔、名字与日期?
为何你我如此容易受广告蛊惑?
商人与政客又如何利用大脑机制来操控人们的价值观及信念?
我们可以如何增进记忆力?
为何迷信如此难以撼动?
大脑的错误时间感会让人容易错估金钱的价值?
作者引用显着的实际案例以及耐人寻味的研究,揭开上述现象的神秘面纱,
让我们了解大脑机制如何以意想不到的方式影响人类的生活。

虽然人类大脑不尽完美,却是已知世界中最复杂的一种装置。而且我们身为单一个体或整个社会群体的意义,不只是由大脑惊人的能力来定义,最终也受到大脑的瑕疵与局限所影响。仔细想想就知道,记忆有时不可信赖,也会有所偏颇;好一点的情况,只是让我们忘了名字与数字,但严重时,目击者出了差错的证词就会让无辜的人一生断送在监狱中。
此外,还得将人类易受广告影响的倾向也纳入考量,像是那个在20世纪造成约百万人死亡的史上最成功行销活动之一──香烟广告,这个造成极大悲剧的广告的成功,揭露了行销左右我们渴望与习惯的程度。主观意识与不相关因素也经常主导着我们的行为与决定,举例来说,问问题所用的字眼会影响我们的答案(框架与锚定作用),而投票地点也能左右我们的选票。人类常在及时行乐的诱惑下牺牲了长远的幸福,也因迷信超自然现象而偏离了正途。甚至我们的恐惧感与我们应该恐惧的事物也只有薄弱的关系而已。
大脑从以前就被设计成一个经由人类感官来获取外界资讯的装置;经过分析、储存与处理这些资讯,然后产生反应(行动与行为)来求取最佳的生存与繁衍机会。但就跟其他的运算工具一样,大脑也会有错误与极限。
作者在本书中,从电脑术语中借用了臭虫(bugs)一词来泛指人类大脑所有的极限、瑕疵、缺点与偏颇。电脑臭虫,从萤幕图像上出现令人讨厌的干扰到电脑当机或「蓝屏死当」都有,偶尔会产生严重的后果,像程式撰写不当可能会让病人在进行癌症治疗时接收到大量致命的幅射线。书中提出,大脑臭虫对你我生活的影响也同样广泛:从简单的假象、讨人厌的记忆问题到非理性的决定都有,这些大脑臭虫所造成的后果可能无害,但也可能产生致命的危机。
 


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