• 微写作

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    • Category : cn-language-learning
    • ISBN Code: 9789865956134
    • Format : Paperback
    • By (Author): 克利斯多福.强森
    • Publisher: 漫游者文化事业股份有限公司
    • Published Date: 02 Aug 2012

     

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你是否注意过:内容简短的电子邮件会比较快获得回覆?带着机智妙语的网路贴文,往往能吸引较多人按赞?你是否想像过:好莱坞电影制片如何用两三句故事大纲挑选剧本?在电梯里遇到金主时,如何用一句话说明自己的创业构想?
科技进步促成的新沟通模式,引发注意力战争,也开启了微写作风格时代。我们每天无论发布脸书动态、简讯、部落格标题,或写下email主旨、简报内容、拍卖文案、产品名称,都是希望达成有效的沟通。若想要让人觉得讯息难忘有趣、甚至之后还会不断重复使用这个讯息,我们必须学会写的更短、更巧。
品牌专家强森在本书统合文法结构、品牌行销、认知科学、网路理论等领域,全方位介绍「微写作」的语言艺术。所谓的「微」,既是写作长度变短,也是书写变得非正式、生活化;不仅仅是讯息简短,也包含了生活中各种小而私密的写作情境。过去,微写作风格是专家(诗人、广告文案、政治公关)独有的能力,现在,任何一位想要掌握口语注意力经济的人,都必须懂得这种网路时代的修辞学。
强森以语言学为基础,举出新闻标题、广告文案、产品名称、推特贴文为实例分析,说明如何从意义、语音、结构和社交情境下手,把握「简单易懂」(「解你的渴」)、「启动情绪开关」(「因为你值得」)、「巧用譬喻」(「人生是趟旅程」)等语言策略,创造微写作风格。读者可从中明白微写作的底蕴及层次,像诗人一般掌握语言艺术和语言趣味。
 


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MPH - 微写作 ISBN - 9789865956134